Tras haber pasado un periodo de tiempo de estudio de estas cuatro marcas del sector de la telefonía, es preciso que abordemos las diferencias y similitudes de cada una de ellas.
La publicidad:
Si hay algo en lo que las cuatro marcas se parecen es en la poca publicidad que emplean. Las cuatro marcas se han mantenido alejadas de los lugares que las más grandes frecuentan, sin embargo, han sabido adaptarse a lo que son y se han promocionado donde debían.
En este punto, encontramos que hay una que se diferencia desde hace apenas unas semanas. Bq estrenó su flamante spot "Fuckin' Spaniards!" hace poco, por lo que vemos que en este aspecto, difiere en su estrategia con la del resto.
El precio:
Cada una de estas cuatro marcas no quiere parecerse en lo que respecta a precio ni a Apple, ni a Samsung, ni a LG ni tampoco a Sony, por citar algunas.
Entre Kazam, Vertu, Xiaomi y Bq, podemos diferenciar dos grupos: las low cost y las "super premium".
Tres de ellas, como son Xiaomi, Bq y Kazam se encuentran en el mercado por un precio por debajo de las grandes marcas, situándose normalmente por debajo del umbral de los 300/350€, mientras que en el caso de Vertu, se sitúa muy por encima, y es que encontramos precios tales como 12.000€. Podríamos decir que las tres primeras apoyan más una compra racional y la última es más una compra dedicada a cubrir las necesidades de ego, siendo aspiracional.
La estrategia:
Si hay algo que comparten en este aspecto es, otra vez, su diferenciación con las grandes marcas. No por ello las cuatro siguen la misma estrategia.
Por un lado, tres de ellas siguen una estrategia similar, pero no idéntica:
Bq: precios bajos, altas prestaciones, canales de distribución comunes y reciente uso de la publicidad.
Xiaomi: precios bajos, altas prestaciones, generar deseo por el limitado stock, canales de distribución muy poco comunes.
Kazam: precios bajos, altas prestaciones, unión con empresas del sector para crecer, canales de distribución poco comunes, sin embargo, esto último va en camino de un cambio.
Vertu: precios al alcance de muy pocos, altas prestaciones, diseño y materiales solo para los más exigentes (es más una joya que un Smartphone), unión con marcas de lujo, canales de distribución muy poco comunes.
Su procedencia:
Cada una de las cuatro marcas ha surgido de una manera.
Vertu, por un lado, surgió de una escisión de Nokia, la cual poseía una línea de teléfonos fabricados con cristal y aluminio, siendo pionera en ello. De esta característica, surge Vertu, convirtiéndola en su leitmotiv.
Bq es una empresa española, centrada en crear un intangible con el sello español y su excelente servicio técnico y postventa.
Kazam podríamos definirlo como la marca de las colaboraciones. Pretende unir todo lo que representa la revolución en la telefonía, prueba de ello que sus prioridades sean los bajos precios, altas prestaciones y la unión con las modernas Operadoras Móviles Virtuales, que compiten con las grandes sin exigir permanencias y a precios excelentes.
Xiaomi podríamos denominarla como "la genuina". Es la que representa al mercado asiático del que surgió la gran revolución china en los smartphones.
Como conclusión podemos decir que estas cuatro marcas se diferencian de las típicas, con modelos completamente distintos en unos casos y algo menos en otros, sin embargo, cada una es un mundo digno de estudiar y entre ellas, crean un universo alternativo y poco conocido muy diferente al que estamos acostumbrados y con una gran visión de futuro.
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